ZESTAWIENIE Z INNYM ZNAKIEM

Tak nacechowany znak można następnie zestawić z innym znakiem, co sprawi, że owe skojarzenia (konotacje) „przeniosą się” na znaczenie tego innego znaku. W pierwszym przypadku (przeniesienie emocji z odniesienia na znaczenie) znak opisuje i równocześnie ocenia rzeczywistość, w drugim (przeniesienie emocji z jed­nego znaczenia na inne) jest już tylko kategorią oceny, epitetem lub kom­plementem wyrażającym czyjeś emocje. Na przykład pies jest zwierzęciem przywiązanym do człowieka, które niekiedy wyje do księżyca. Przywiązanie jest zwykle oceniane pozytywnie, a wycie negatywnie. Porównanie lokaja z psem będzie aktualizowało to pierwsze skojarzenie („wiemy sługa”), a na­zwanie psem śpiewaka operowego – to drugie („wyjec”, „zwierze o niemi­łym głosie”).