WZBOGACENIE SŁÓW

W efekcie wszystkie trzy słowa wzbogacą się o dodatkowe znaczenia silnie nacechowane emocjonalnie: służący = „wiemy jak pies ; śpiewak = „wyjący jak pies”; pies = „przyjaciel człowieka”, „zły śpiewak” [Eco, 1996], W miarę rozwoju swojej „kariery”, gdy znak jest używany w różnych grupach i sytuacjach społecznych, gdzie funkcjonują różne środowiskowe subkody, obrasta on zarówno pozytywnymi, jak i nega­tywnymi konotacjami. Wszystkie one składają się na treść pojęciową znaku, ale przy każdorazowym użyciu znaku aktualizują się tylko nie­które konotacje – w zależności od kontekstu, a głównie od tego: kto,czym i jak mówiNiekiedy zdarza się, iż niektóre konotacje nabierają wyjątkowej mocy zdecydowanie dominują nad wszystkimi pozostałymi.