WYTWARZANIE ZNAKÓW

Na tej zasadzie można też kategorię oznaki rozsze­rzyć na życie społeczne i mówić o oznakach społecznych. Takimi oznakami będą np. luksusowe samochody, dzieła sztuki, biżuteria, markowe produkty itp. jako oznaki bogactwa (lub życia na kredyt), a także wyszukane maniery, słuchanie muzyki klasycznej, troska o estetykę ubioru itp. jako wskaźniki kultury (lub snobizmu czy konformizmu).Z samej swojej istoty maszynami do wytwarzania znaków „miesza­nych”, łączących cechy oznaki i ikony, są nowoczesne media zapisu: aparat fotograficzny, kamera filmowa, kamera wideo, magnetofon. Łączą one tech­nikę mechanicznej reprodukcji rzeczywistości z twórczymi zachowaniami człowieka (aranżacja sytuacji, wybór planu i ustawienia kamery, regulacja ostrości etc.), co w efekcie daje znaki integralnie łączące cechy znaku natu­
ralnego i znaku właściwego.