UWARUNKOWANIA WEWNĘTRZNE

Najważniejszym czynnikiem kształtującym „od środka” warunki i spo­sób działania instytucji nadawczej jest oczywiście władza właściciela. Tytuł własności daje niemal nieograniczoną władzę w zakresie dysponowania tą instytucją, władzę obejmującą zarówno określanie celów i zasad prowadze­nia działalności nadawczej, jak też możliwość decydowania o zawartości formie oferowanych przekazów. Ta fundamentalna dla gospodarki kapitali­stycznej zasada jest jednak w praktyce realizowana rozmaicie, zależnie od typu i wielkości instytucji nadawczej.W mediach komercyjnych małej i średniej wielkości właściciele mogą bezpośrednio kierować działalnością nadawczą, a przynajmniej sprawować nad nią kontrolę. Czynią to głównie przez obsadzanie stanowisk kierowni­czych, czy nawet redakcyjnych, przez osoby, którym ufają, co zresztą nie wyklucza bezpośrednich ingerencji w bieżącą działalność programową i re­dakcyjną.