SILNI NADAWCY
W przypadku silnych nadawców środki te nie mają większego znaczenia, ale mogą decydować o być albo nie być nadawców słabszych, działających w skali lokalnej, a zwłaszcza o losie mediów niekomercyjnych działających na zasadzie instytucji non-profit. Choć zazwyczaj państwo dysponuje tymi środkami z pozycji mecenasa lub protektora ważnych interesów społecznych, często towarzyszy temu aura podejrzliwości, iż za takimi interwencjami kryją się manipulacje polityczne, wzmacniające wpływy ekipy rządzącej w mediach, co wystawia te ostatnie na ryzyko, iż korzystając z pomocy ekonomicznej państwa tracą w jakimś stopniu niezależność, a wraz z nią wiarygodność. W gospodarce rynkowej istotnym czynnikiem kształtującym warunki działania mediów są ich relacje z klientami, wśród których niewątpliwie najważniejsi są reklamodawcy i sponsorzy.
