PERSPEKTYWA AKSJOLOGICZNA
Perspektywa aksjologiczna dotyczy zatem nie tyle samego konsensu ideologicznego, ile raczej ciągłego sporu o przedmiot tego konsensu, o szczegółowe rozwiązania. W praktyce różnice dzielące te media sprowadzają się do „odcieni politycznych”, kategoryzowanych jako nastawienie liberalne, centroprawicowe, prawicowe lub konserwatywne. W mediach komercyjnych, które zwracają się do warstw gorzej wykształconych (prasa masowa, tabloidy, kanały popularne), zasadą polityki informacyjnej jest silne zaangażowanie w problemy życiowe „zwyczajnych ludzi”, tzn. zajmujących niską pozycję w społeczeństwie, słabo pojmujących zasady jego działania i tylko częściowo je akceptujących. Przedstawiciele tych warstw zdradzają na ogół umiarkowane zainteresowanie polityką, traktując ją jako grę brudnych interesów lub walkę o stołki.
