OPIS RZECZYWISTOŚCI

Ludzie jednak nie tylko opisują rzeczywistość, także ją oceniają i warto­ściują, wyrażając swój emocjonalny stosunek do niej. Z chwilą zatem, gdy jakiś znak, używany dotąd do opisu danego obiektu, zacznie być używa­ny do oceny tego lub innego obiektu, jego znaczenie obiektywne zostaje wzbogacone o dodatkowe znaczenia subiektywne, nacechowane emo­cjami, określane jako konotacje. Najczęściej dzieje się to tak, iż pewne ce­chy obiektu odniesienia wywołują pozytywne lub negatywne doznania czy skojarzenia, które stają się emocjonalnym składnikiem znaczenia – np. mun­dury i dystynkcje wojskowe denotują stopnie i funkcje w armii, ale równo­cześnie konotują władzę i prestiż z nimi związane.