OBRAZ- SŁOWO

Opozycja obraz-słowo czy ogólniej: znak niewerbal- ny-znak werbalny jest podstawą wszystkich rodzajów i typów komunikowa­nia. Jak ustalili badacze [Pease, 1992], w komunikowaniu interpersonalnym 55 proc. informacji jest przekazywanych przez środki niewerbalne (wygląd mówcy, mimika, gestykulacja, postawa), 33 proc. przez sposób mówienia i tylko 7 proc. za pomocą słów, jednak najczęściej to właśnie owe 7 proc. ma decydujące znaczenie dla przebiegu aktu komunikowania. W komunikowa­niu masowym proporcje te zależą głownie od środków przekazu (mediów), można je też lepiej kontrolować i regulować niż w interakcjach bezpośred­nich, ale i tu ilościowa przewaga obrazu nad słowem jest ogólną prawidło­wością.