NAJWAŻNIEJSZE CZYNNIKI
Najważniejsze czynniki i wybory kształtujące politykę komunikacyjną na poziomie całego systemu były przedmiotem analizy – z konieczności dość ogólnej , natomiast główne wyznaczniki tej polityki na poziomie instytucji nadawczej zostały scharakteryzowane częściowo rozwinięte w tym rozdziale. Przedmiotem zainteresowania dalszej części tego rozdziału będzie wyłącznie polityka komunikacyjna realizowana na poziomie redakcji. Z punktu widzenia analizy i opisu procesów komunikowania masowego ten poziom zasługuje na szczególną uwagę, tutaj bowiem teoria przekształca się w praktykę. Na tym poziomie ogólna orientacja nadawcy zostaje przełożona na szczegółowe cele i reguły działania w tylu wariantach, ile dziedzin komunikowania nadawca zamierza objąć swoją działalnością i ile komórek organizacyjnych ma się tym zajmować.
